Kulinářské zážitky a online viditelnost: Pohled na restaurace v Kolíně

Chuť k jídlu je přirozenou součástí života. Když nás přepadne hlad, obvykle sáhneme po osvědčené klasice, nebo se vydáme na průzkum aktuální nabídky ve svém okolí. Moje nedávná digitální výprava mě zavedla do Kolína s cílem prozkoumat, jak se místní restaurace prezentují online a jak efektivně využívají moderní marketingové nástroje. Osobně si rád dopřeji kvalitní oběd či večeři v příjemném prostředí. Při hledání nových gastronomických zážitků v neznámých lokalitách spoléhám primárně na Google a jeho funkci Moje Firma, kde jsou klíčové i uživatelské recenze. V zahraničí pak nedám dopustit na platformu TripAdvisor.

Zajímá vás, jak si kolínské restaurace vedou v oblasti online propagace? Podívejte se na výsledky mého průzkumu. Zaměřil jsem se na jejich aktivitu na sociálních sítích a využití portálů sdružujících restaurační zařízení. Původně jsem zvažoval i analýzu placené PPC reklamy, nicméně ukázalo se, že tuto formu propagace v Kolíně žádná z dotazovaných restaurací nevyužívá.

Online viditelnost restaurací v Kolíně: Analýza

Vyhodnocení jsem rozdělil do dvou hlavních oblastí. Primárně mě zajímala celková prezentace ve výsledcích vyhledávání, zejména pak profily na platformě Google Moje Firma. Sledoval jsem umístění restaurací na prvních šesti stranách vyhledávací sítě (SERP). Z hlediska organického vyhledávání se nejvýrazněji prosadila restaurace Vodní Svět, následovaná podniky Steak Land a U Červených.

Většina online profilů nevyžaduje žádný vstupní poplatek. Stačí vyplnit základní údaje a restaurace je na webu viditelná prakticky okamžitě. Klíčové je samozřejmě udržovat tyto profily aktuální. Zjistil jsem, že kolínské restaurace se v tomto ohledu snaží být aktivní a najdeme je na většině sledovaných portálů. Potenciální problém však může nastat v případě, kdy je restaurace součástí širšího zábavního komplexu či jiného zařízení. V takových situacích je doporučeno zakládat pro restauraci samostatnou firemní vizitku. Toto doporučení by se mohlo týkat například podniku Trojka Restaurant.

V celkovém hodnocení viditelnosti se po Vodním Světě a Steak Landu umisťuje také restaurace U Červených. Dá se tedy obecně říci, že při hledání gastronomických možností v Kolíně na tyto podniky na internetu narazíte s největší pravděpodobností. Nicméně, pokud se na jejich online prezentaci podíváme z pohledu SEO, stále mají prostor pro zlepšení. Žádná z restaurací si u zvolených klíčových slov nevybudovala stabilní pozici. Naopak, i u těch nejviditelnějších byly pozice ve vyhledávání rozkolísané, od první stránky až po tu poslední sledovanou.

Sociální sítě jako klíč k úspěchu?

V rámci průzkumu jsem se zaměřil také na sociální sítě. Zkoumal jsem aktivitu na platformách jako Facebook, Instagram a TripAdvisor. Speciální pozornost jsem věnoval Facebooku, který se stal samostatnou metrikou, zatímco správa ostatních sociálních sítí byla hodnocena jako druhá metrika.

Překvapivě se ukázalo, že nejaktivnější v oblasti sociálních sítí jsou ty restaurace, které byly v neplaceném vyhledávání méně viditelné. První tři pozice v tomto hodnocení obsadily restaurace, které se v hlavní kategorii umístily na posledních třech místech. Jak je to možné?

Například restaurace Chateau Kotěra sice neleží přímo v Kolíně a neoptimalizuje své stránky pro lokální dotazy, nicméně její aktivita na sociálních sítích ji v tomto specifickém hodnocení znevýhodnila. TOP 3 restaurace na sociálních sítích navíc aktivně spravují i Instagram, což je v Kolíně poměrně vzácnost.

Výzvy a příležitosti na Instagramu

Přestože kolínské restaurace, které využívají Instagram, nabízejí vizuálně atraktivní obsah, v oblasti hashtagů mají stále co zlepšovat. Instagram je platforma známá svým efektivním využíváním hashtagů, které umožňují fotografiím šířit se po celém světě a oslovovat široké publikum. Bohužel, mnohé kolínské podniky tuto možnost zatím plně nevyužívají, což je škoda, jelikož kvalita jejich fotografií si zaslouží širší dosah.

Tipy pro zlepšení online viditelnosti restaurací

Přestože hlavním cílem každé restaurace je nabídnout hostům vynikající kulinářský zážitek, gastronomický svět se stejně jako všechny ostatní obory nevyhnutelně přesouvá do online prostředí, kde probíhají živé diskuze o jídle a gastronomii.

Proč investovat do PPC reklamy?

Jak jsem již zmínil, žádná ze sledovaných restaurací nevyužívala PPC reklamu. Přestože jejich výsledky v organickém vyhledávání nejsou vždy optimální, tuto formu propagace bych jim jednoznačně doporučil. PPC reklama může efektivně zvýšit jejich viditelnost a přivést nové zákazníky.

Síla sociálních sítí

U restaurací jako Vodní Svět, Vespa Ristorante nebo Trojka Restaurant je často obtížné najít přímý odkaz na jejich vlastní facebookové profily, které by sloužily jako další zdroj informací či fotografií jídel. Argumentem ze strany restaurací bývá nedostatek času na správu sociálních sítí. Ukazuje se však, že ty podniky, které si čas najdou, dosahují v online prostředí výrazně lepších výsledků.

Navíc, není nic jednoduššího než oslovit specialistu na online marketing, který může s propagací a celkovou viditelností na internetu účinně pomoci. Pokud máte zájem o spolupráci nebo chcete sdílet své postřehy k tomuto průzkumu, neváhejte se na nás obrátit. Jsme tu pro vás.

Tento článek byl vytvořen na základě analýzy dostupných informací a zkušeností z oblasti internetového marketingu.